freenet setzt weiter auf Dieter Bohlen: Starke Branding-Kampagne startet mit TV-Spots

Nach einer erfolgreichen ersten Kampagne rund um die Dachmarke mit dem neuen „Chief Entertainment Officer” geht freenet mit Dieter Bohlen in die Verlängerung. Bereits seit einem Jahr ist Bohlen, der kürzlich seine Rückkehr zum populären RTL-Format „Deutschland sucht den Superstar“ verkündete, Testimonial von freenet. Stand in der Vergangenheit die Kommunikation der einzelnen Produktsäulen im Vordergrund, liegt der Fokus nun auf dem konkreten Markenversprechen von freenet. Hierbei geht die Kreation auf die Anforderungen ein, die sowohl Bohlen – aber auch andere Kunden – an ihren digitalen Anbieter haben. Ab dem 15.08. werden die neuen Spots mit hohem Werbedruck bis Ende September bei reichweitenstarken privaten Fernsehsendern laufen. Im Herbst werden sie für Digital Out of Home und für das Radio adaptiert und so verlängert.

Authentische Tonalität: Mega einfach – einfach mega!

Mit seiner gewohnt nonchalanten Art adressiert Bohlen die Zuschauer in allen Kampagnenclips zu Beginn mit dem Satz „Weißt du, die Leute denken immer …”, womit er aufgreift, was Leute von ihm denken oder wofür man ihn hält. Dabei zeigen ihn die Spots in unterschiedlichen Alltagssituationen: Bohlen beim Komponieren am Flügel, Bohlen im Tonstudio, Bohlen entspannt auf der Couch. Die zuvor angesprochenen Vorurteile löst er dann schlagfertig auf. Spielerisch schlagen die Spots so den Bogen von Dieter Bohlen zum Versprechen von freenet. Die Auflösung erfolgt durch den Kampagnenclaim: „Mit freenet ist alles „Mega einfach – einfach mega!” Durch die wiederkehrende Klammer zu Beginn und am Ende erzeugen die Spots eine hohe Wiedererkennbarkeit.

Susanne Boldt, Head of Marketing & Digital bei freenet, ist besonders wichtig, dass die Spots durch die deutlich persönlichere Sprache noch besser zur Marke freenet passen: „Dieter Bohlen thematisiert in den Spots die Kundenanliegen authentisch mit seiner ganz eigenen Art. Dabei verknüpft er seine hohen Ansprüche mit der Lösung, die freenet ihm bietet. Unsere klare Aussage: freenet ermöglicht auch einem anspruchsvollen Nutzer wie Dieter Bohlen den einfachen Zugang zu seinem digitalen Lifestyle“. Boldt erläutert weiter: „Wir thematisieren zudem in den Spots offen und transparent die Wirkung, die Dieter auf Menschen hat und lösen diese Klischees mit einem Augenzwinkern auf. Damit setzen wir unsere sehr gut funktionierende Strategie fort und etablieren Bohlen als aufmerksamkeitsstarke Figur, um die Marke freenet weiter zu stärken.“

Die Kampagne wurde mit der Agentur Freunde des Hauses umgesetzt. Zudem war die Agentur Millertime Production für die Filmproduktion involviert. Vertrauensvoll und kollaborativ lief auch die Partnerschaft von Testimonial und freenet Vorstand ab: Beim Texting der Spots ließ es sich freenet CEO Christoph Vilanek nicht nehmen, höchstpersönlich an den Wordings für Dieter Bohlen zu feilen und den Dreh on location zu begleiten. Ergänzend zu den TV-Spots wird die Kampagne im Oktober auch in Digital out of Home und über Radio verlängert.

(Bilder: freenet)

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