Wenn’s einfach läuft: freenet leitet nächste Phase der Markenausrichtung ein – und setzt The Icon League in Szene
Büdelsdorf, 23. August 2024 – Nach der Neuausrichtung der Marke im vergangenen Jahr, stellt freenet nun die Weiterentwicklung der hauseigenen Brand Kampagne vor: Mit dem „Läuft“-Gefühl bedient freenet den Wunsch der Kunden nach Einfachheit und Sorglosigkeit – und liefert gleichzeitig den Grund für einen Wechsel zu freenet. Die Content-Basis bilden sportliche Trickshot-Motive, die via TV, Social Media- und Display-Ads sowie DOOH räsentiert werden. Auch der Start der Icon League, die freenet als Premiumpartner begleitet, fügt sich in das „Läuft“-Thema ein – unter Beteiligung verschiedener The Icon League Team-Heads und des Präsidenten Toni Kroos.
„Läuft“ verkörpert das Gefühl eines reibungslosen Ablaufs – völlig unbeschwert und mühelos. Mit dieser Botschaft entwickelt freenet die im vergangenen Jahr gestartete Neuausrichtung der Marke inklusive des Claims „freenet, fertig, los“ weiter. Nachdem der Fokus im vergangenen Jahr auf dem effizienten Aufbau der Markenbekanntheit lag, liefert freenet nun den „Reason Why”. Dabei stehen die Bodenständigkeit, Nahbarkeit und Dynamik der Marke im Mittelpunkt.
„Die Weiterentwicklung unserer Kampagne beschreibt auf spielerisch-emotionale Weise, was Kunden von ihrem Mobilfunk- und TV-Anbieter erwarten: Sie möchten einfach, dass es läuft, nicht mehr und auch nicht weniger – und dafür stehen wir als unabhängiger Anbieter mit unseren bedarfsgerechten Angeboten und der Nähe zum Kunden. Eben diese Anspruchserfüllung wird durch das „Läuft“-Gefühl in spannende Geschichten und Motive übersetzt.“, so Susanne Boldt, Head of Marketing & Digital freenet AG.
Start und Basis der neuen Kampagnen-Phase bildet ein TV-Spot, der den artistischen Move eines Mannes auf dem Heimweg zeigt: Bepackt mit zahlreichen Einkaufstüten fängt er mit galanter Beinarbeit sein herunterfallendes Smartphone ab – und löst damit eine komplexe Ausgangssituation auf elegante Weise.
Zudem wurde ein zweiter Spot speziell für das Engagement in der Icon League produziert, die freenet mit Start der Premierensaison als Premiumpartner begleitet. Der Plot: Unter den wachsamen Augen der Icon League-Stars Laura Wontorra, Simon Terodde und Niklas-Wilson Sommer spielt Ex-Bundesliga-Profi Felix Kroos einen präzisen Pass auf seinen entspannt am Spielfeldrand liegenden Bruder Toni Kroos. Trotz Adiletten verarbeitet Toni Kroos, der offensichtlich seinen Fußball-Ruhestand genießt, den Ball mit gewohnt technischer Finesse und versenkt ihn souverän im Tor. „Unser Icon League-Spot zahlt ebenfalls auf das Läuft-Thema ein und vereint Sport-Leidenschaft mit geballter Fußball-Prominenz – eine Kombination, mit der wir die Sport- und Entertainment-Fans von unserer Marke begeistern möchten.“, so Susanne Boldt weiter.
Neben der TV-Ausspielung werden beide Spots sowie weitere Kampagnen-Motive über Social Media- und Display-Ads, klassisches OOH sowie digitale Außenwerbung (DOOH) ausgerollt. Der Icon League-Spot wird unter anderem auf den Top-Platzierungen der Plattformen TikTok (TopView) und YouTube (Masthead) laufen.
Mit Freunde des Hauses und Achtung! Neo waren zwei Agenturen mit der kreativen Aufbereitung der Kampagne betraut. Zudem sind Signature Studios, Millertime Production GmbH, The Shack und Instant Waves Media GmbH für die Content-Produktion verantwortlich. Hinter der Icon League steht zudem die 360Media GmbH, die die freenet Partnerschaft betreut und bei jeglichen Planungen unterstützt.
Die Weiterentwicklung der Brand-Kampagne „freenet, fertig, los“ um das „Läuft“-Gefühl fügt sich mit ihren spielerischen Motiven in die zuletzt sportlich geprägte Marketing-Ausrichtung ein. Neben der Zusammenarbeit mit der Icon League, ist freenet seit dieser Saison ebenfalls Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer.
zur Ankündigung von freenet als offiziellem Partner
Über freenet:
freenet bietet ein umfangreiches Portfolio rund um die Themen Mobilfunk, Internet und TV-Entertainment. Online auf www.freenet-mobilfunk.de sowie in rund 500 Shops erhält jeder Kunde die ideale Lösung für sein digitales Leben. Deutschlandweit stehen die Mitarbeiter in den Shops mit umfangreichen Services und zu allen Fragen rund um Tarife und Smartphones der verschiedensten Anbieter zur Verfügung. Neben einer Onlinepräsenz und den eigenen Shops, ist freenet auch im Fachhandel und in Elektronikmärkten vertreten und so immer in der Nähe der Kunden.
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