„freenet, fertig, los!“ – freenet startet mit neuer Markenausrichtung Offensive im Mobilfunkmarkt
Büdelsdorf, 19. Juli 2023 – Die freenet AG hat in einem mehrstufigen Prozess die Repositionierung ihrer bekanntesten Telekommunikationsmarke freenet umgesetzt. Das Ziel ist es, im hart umkämpften Telekommunikationsmarkt in Zukunft mit geschärftem Profil und einfachen, klaren Botschaften aufzutreten, die deutlich machen, wer freenet ist. Der Prozess begann vor einem Jahr mit der Umfirmierung der Marke von mobilcom-debitel zu freenet. Jetzt startet freenet mit aufgefrischter Markenidentität in eine umfassende Media- und Marketingkampagne. Der Claim „freenet, fertig, los!“ wird durch starke Präsenz für hohe Wiedererkennung sorgen und in verschiedenen Umfeldern klarmachen: freenet bietet den Kunden die Einfachheit und Entlastung, nach der sie sich beim Thema Mobilfunk und Tarifauswahl sehnen.
freenet präsentiert sich ab sofort als smarter, dynamischer Herausforderer im Telekommunikations-Wettbewerb, der sich vor allem durch Kundennähe in der Beratung und durch Unabhängigkeit im Angebot hervorhebt. freenet ist der einzige unabhängige Anbieter im Telekommunikationsmarkt, der kein eigenes Netz besitzt, aber die Tarife der drei Netzbetreiber sowie eigene Tarife zu attraktiven Konditionen im Mobilfunksektor anbietet. Die Neuausrichtung der Marke besinnt sich auf die Rolle des smarten Challengers und die damit einhergehenden Werte Nähe, Unabhängigkeit und Dynamik.
Mediakampagne mit maximaler Reichweite
Den Auftakt macht ein großer, nationaler digitaler OOH-Flight, der von klassischen Werbespots in Radio und TV begleitet wird. Im Digitalen setzt freenet mit Paid-Kampagnen auf die großen Social-Media-Plattformen facebook, Instagram, YouTube und TikTok und erweitert diese ebenfalls um sehr wirksame Kontakte bei Spotify und Werbespots im CTV-Umfeld. Um den Kontakt mit freenet darüber hinaus zu erhöhen, nimmt freenet eine Presenter-Funktion für attraktive TV-Formate wie „Joko und Klaas gegen Pro 7“, „The Masked Singer“, „Wer stiehlt mir die Show?“ und die „TV Total WOK WM“ (Seven One Media) sowie „Grill den Henssler“, „Ninja Warrior Germany“ oder „Big Bounce“ (Ad Alliance) ein. Die sportlich-kompetitiven Umfelder sorgen zusätzlich für einen Image-Transfer zu freenet, der die Neuausrichtung der Marke als Challenger hervorragend unterstützt. Um dies zu verstärken, wird freenet ab Ende Juli ebenfalls auch auf ausgewählten Werbe-Banden in Fußball-Stadien der 1. und 2. Bundesliga zu sehen sein. Vom Saison-Auftakt, über Super-Cup bis zur Relegation, generiert freenet zusätzliche, reichweitenstarke Werbekontakte – am Spielfeldrand und durch die nationalen Fußball-Übertragungen. In der „Sportschau“, bei Live-Ausstrahlungen der Sender SAT.1, Sport1 und Sky ist die freenet-Bande im Bild und wird situativ durch parallel-geschaltete L-Frames auf dem TV-Bild verstärkt. Sportlich geht es auch im nächsten Jahr weiter: Ab Januar 2024 wird freenet als offizieller Partner der EHF Männer-Handball-EM 2024 die Werbepräsenz zusätzlich erhöhen.
Geballte Markenpower: „Team Green” richtet freenet strategisch neu aus
Die neue Markenidentität wurde in einem mehrstufigen Prozess entwickelt: Im ersten Schritt waren die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von freenet involviert. Durch sie wollten die Brand-Verantwortlichen besser verstehen, wie die Kolleginnen und Kollegen die Marke selbst wahrnehmen, ihre Werte verstehen und leben. Parallel arbeitete das Team um Marketingleitung Susanne Boldt klare Differenzierungsmerkmale von freenet gegenüber dem Wettbewerb aus, um freenet trennscharf und klar abgesetzt von anderen Marktteilnehmern zu positionieren. Im zweiten Schritt unterstütze die langjährige Leadagentur Freunde des Hauses freenet bei der strategischen Ausrichtung der Marke. Als weiterer Partner des extra für die neue Marke konsolidierten „Team Green” sorgt Achtung! Neo seit Anfang des Jahres als Social Media- und Digitalagentur dafür, dass die digitalen Kanäle zielgruppen- und bedarfsgerecht konzipiert und bespielt werden. Für den Auftritt der Marke freenet zeichnet neben Freunde des Hauses auch die Designagentur Preussisch Portugal verantwortlich; bei der Media-Aussteuerung unterstützt weiterhin der langjährige Partner BasisMedia aus München.
„Die Arbeit an unserer Marke gemeinsam mit unseren Kolleginnen und Kollegen zu beginnen, war ein Novum für uns und ich bin stolz auf das Ergebnis: Eine Identität, die unsere Werte und Visionen auf den Punkt bringt”, so Susanne Boldt, Leitung Marketing und Digitales bei freenet. „Gleichermaßen bin ich beeindruckt, wie unser Set-up aus den vier Agenturen zu einem starken ‚Team Green‘ zusammengewachsen ist, das durch die unterschiedlichen Blickwinkel ganzheitlich alle Aspekte der Marke im Blick hat. Das Zusammenspiel der Expertisen aus Strategie, Media und Umsetzung ist meiner Meinung nach einzigartig und das Ergebnis der Repositionierung wird mit der neuen Kampagne dafür sorgen, die neu aufgestellte freenet durch den klar herausgestellten USP in die Köpfe und Herzen der Kunden zu bringen”, so Boldt weiter.
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